品牌：英文名brand，是一种大众认可并以一种产物而替代的称呼，品牌其实是很抽象的概念，可以是个称呼，但不一定是实物，也可以是一个具体的产物，因此无法用比较精准的描述来概述其具体的定义，但泛称品牌，被大众所认可，也可一致理解的代名词。
品牌广义上的讲包括：品牌策划、品牌定位、品牌分析、品牌执行、品牌效果几个过程，每个过程有不同的解决方案，后续为了能更精准的表达清楚，我们将从这些层面上一一来解晰。
品牌策划（planning brand）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失，为品牌投入市场提供成功的基础保障。
